为高效开展年度选题会 我社开展开卷市场年度专题数据分享会

11月5日，我社邀请开卷客户中心总经理洪伟杰做题为《在不确定中寻找确定性—出版行业新趋势及其应对》的专题交流会。社领导全体、各编辑部门、发行部、营销部参加会议。

会议上，洪伟杰从2025年前三季度的整体图书零售市场发展趋势、分类市场近况、图书品牌的新观察等专题入手，对图书市场的变化和未来趋势做了精准分析；在目前只有内容电商销售有增长的市场趋势下，列举多个实例，展示当前内容电商如何与渠道更好地进行融合发展，如何实现AI驱动的广告投放与用户洞察。

洪伟杰提出，在疫情后时代经济下，如何把握读者痛点，掌握社会趋势热点及时代情绪背景，都成为摸准当下读者喜好的关键点。如，针对青少年的心理及学业需求；针对青壮年的职业竞争压力、能力提升以及实用新技术需求；针对人口老龄化的养生以及如何更健康、更富裕、有尊严、有意义的老去等需求，都是当今社会的畅销热点和趋势。

针对销售市场整体数据情况，以及市场现状，洪伟杰为出版社提出一些应对方向。首先是要将营销前置，在选题阶段就要对读者、市场、渠道以及本社的营销能力有清晰的认知，只做有“销量”或者有“流量”的产品；其次是要建立自销体系，以平衡风险；另外更要考虑如何通过服务建立“有复购的读者”的销售渠道，也就是要通过服务培养和锁定忠诚读者，更要寻找和重视有品质读者的渠道，如小红书和视频号等渠道，提升市场影响力和认可度。

此次分享会从市场环境、内容方向以及读者拓展和维护等方面，对目前的图书市场进行了深入分析，通过业内优秀案例，让参会人员对如何实现营销破圈有了具象化的认识，为后续的年度选题的开发和市场推广提供了可靠的数据支持和清晰的行动方向，为明年的工作奠定了坚实的基础。（发行部供稿）